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Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana. Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.

Rapha Avellar, CEO da Avellar, traz lições valiosas de como aproveitar a Internet em que todos tem a oportunidade de fazer sucesso com seus negócios, nesse espaço democrático. Rapha é empreendedor serial e CEO da Avellar, uma agência de publicidade cuja missão é revolucionar a forma como pessoas e empresas contam suas histórias em um mundo cada vez mais conectado. Com 23 anos salvou da falência os negócios da família. Fez isso utilizando estratégias inovadoras de marketing digital e mídias sociais. Cresceu a empresa em cerca de 300% em apenas 36 meses. Alavancou as vendas de 3 para 12 milhões de reais durante a maior crise da história do Brasil. E não parou mais. Aos 25, fundou um segundo empreendimento que, com apenas 24 meses de existência, já ultrapassou a inacreditável marca de 6 milhões em vendas. Teve um crescimento superior a 600% de um ano para o outro. Só conseguiu isso por causa da sua capacidade e talento para contar histórias de impacto no ambiente digital/social. Isso o gabaritou para falar com p

Ter uma cultura corporativa forte dentro de uma empresa é essencial para o sucesso dela. Antes de tudo, porque quando você define muito bem os valores que ela possui, isso já acaba, automaticamente, excluindo quem não está de acordo, mas, ao mesmo tempo, selecionando quem vê sentido em estar ali. Além disso, você cria um ambiente de troca, de colaboração entre as equipes e isso é a grande chave pra crescer o seu negócio, porque o aprendizado ali dentro se torna constante. A sua empresa precisa ser um lugar agradável para que as pessoas queiram realmente estar ali crescendo com você.

No episódio de hoje, eu recebi o César Gouveia, um empreendedor social formado em Jornalismo, de 29 anos, que tem um instituto chamado Vozes das Periferias em São Paulo. Batemos um papo super interessante que combinou a questão de ações sociais no terceiro setor com a vontade de empreender e como isso pode levar a uma melhoria na vida das pessoas. Além disso, conversamos sobre a coragem de colocar projetos em prática e correr atrás disso, já que, infelizmente, ainda existem muitas pessoas que falam, mas poucas realizam.

Tudo que é feito pela primeira vez gera um estranhamento. Você não é diferente por isso, acontece com todo mundo. O que você tem capacidade pra se diferenciar é a maneira de reagir a esse desconforto do início. Quando você adota esse novo normal pra sua vida, pode ser que fique muito mais natural lidar com essas situações difíceis que aparecem todos os dias na nossa vida. Não me entenda errado: o desconforto NÃO passa, o que muda é a forma de olhar pra ele e encará-lo mesmo assim.

Pra começo de conversa, uma pergunta fundamental que todos deveriam se fazer antes de começar qualquer tipo de negócio é se você realmente quer crescer. Não comece pelo “como crescer?”, analise se você quer isso pra sua vida. Porque, de verdade, não tem problema nenhum em não querer, isso não te faz melhor ou pior que ninguém. Você precisa focar é no que te faz feliz. Mas se você decide que esse é o seu caminho, que você quer mesmo empreender e viver essa vida, um conselho importante que tenho pra te dar é: foque muito mais tempo gerando valor para sua audiência ao invés de falar do produto em si. Nós estamos em 2020 e ninguém aguenta mais um produto sendo empurrado goela abaixo. Faça a diferença.

No episódio de hoje do The CMO Playbook, eu recebi o Thiago Hering, diretor da Hering. Possui um histórico de carreira executiva e um shift para a carreira empreendedora nos negócios da família, que se tornou essa grande marca que conhecemos. Nossa conversa passou por diversos temas, como a importância dos valores de uma empresa tanto para o time quanto para o cliente. Conversamos também sobre os aprendizados da liderança e como é necessário ter ação e posicionamento, resolvendo os problemas da sua audiência. Além disso, tratamos sobre como as mudanças do século XXI são refletidas nas maneiras de se vestir, que conversa diretamente com o propósito da marca. Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Curtiu? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) https://anchor.fm/cmo-playbook

Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana. Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.

Eu acho que nunca vou me cansar de trazer pra vocês a importância de descobrir o que amamos fazer e voltar a nossa energia, de alguma forma, pra isso. Quando você começa qualquer tipo de negócio, eu acho hiper importante que você tente mudar o seu foco dos resultados que ela vai te trazer no futuro para o motivo de você estar realizando aquilo. Na boa, isso muda tudo. Se você perceber que o motivo é porque é aquilo ali que te faz ser feliz e acordar todo dia, então vai fundo. Caso contrário, eu sugiro que você continue buscando o que te faz vibrar. Isso é pensar no longo prazo.

Quando eu falo que conteúdo é uma das coisas principais para qualquer negócio, eu quero dizer que simplesmente não adianta você focar tanto na aparência do seu produto, na estética da sua foto, na palavra que você escreve se a essência do que você está vendendo não é boa. Você precisa, sim, colocar seu conteúdo pra fora de alguma forma, testar, descobrir o que o seu público gosta. Mas eu te adianto que sua audiência só vai gostar se tiver qualidade naquilo que você faz. Então você precisa realocar seu tempo voltado pra isso.

No episódio de hoje bati um papo com o Thiago Figueredo, que trabalha numa indústria no ramo da construção civil.  Nossa conversa abordou temas super interessantes, como aumentar o valor de marca, manter a qualidade do seu produto, criar um relacionamento com propósito dentro de um mercado competitivo em questão de preço e crescer como reflexo do crescimento dos outros ao redor. São pautas que acompanham diversos empreendedores e faz parte do processo, mas saber lidar com essas questões é fundamental para alavancar o seu negócio.

Das várias conversas que eu tenho ao longo da semana, uma pauta muito comum entre elas e que eu amo é: produção de conteúdo relevante e construção de relacionamento com marketing digital. Até que alguém prove que isso não funciona, eu vou continuar mostrando o tanto que vejo que isso faz uma diferença absurda em diferentes tipos de negócios das pessoas. O processo de venda não acontece igual acontecia 10 anos atrás, porque os tempos mudaram. Precisamos nos adequar aos novos modelos e eu acredito, de verdade, que um desafio muito grande que está acontecendo com essa pandemia é justamente esse novo aprendizado.

Na hora que você coloca no papel os números provenientes de divulgações através das mídias tradicionais e compara eles com o das mídias digitais, você percebe o tanto que é assustador a veiculação por mídia off continuar acontecendo. É bizarramente desproporcional a quantidade de verba investida nesses canais para os quais absolutamente ninguém presta atenção. Se as pessoas fossem mais adeptas às mudanças, eu te garanto que, ao olhar pra esses números, elas mudariam a forma de fazer propaganda.

Nesse episódio do The CMO Playbook, eu recebi a Isabella Rizzo, que é VP  de Marketing e R&D LATAM  da Kraft Heinz. Anteriormente em sua  carreira, passou também pela Ambev e pela Unilever e ocupa seu cargo  atual desde Janeiro de 2020. Tivemos um papo super interessante, passando por assuntos como a mudança na forma de se fazer comunicação, a promoção de diversas experiências para o consumidor com proposta de valor, a importância da consistência dos produtos, os formatos de conteúdo e de mídia e o uso de análise para interpretação de dados. Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Curtiu? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) https://anchor.fm/cmo-playbook

Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana. Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.

Hoje eu trago um dos assuntos que eu mais gosto e que penso diariamente. Eu acho bizarro como ainda tem um número imenso de pessoas que não se adequaram à nova forma de se comunicar no mundo atual. Diante desse cenário, eu e minha empresa tentamos, ao máximo, aproveitar essa brecha e comunicar de um jeito muito mais efetivo e, por muitas vezes, mais barato também. E quando eu falo sobre eficiência, não é um dado solto, mas é um dado com base em análise do comportamento do consumidor. As pessoas precisam abrir os olhos pra isso e aproveitar as ferramentas disponíveis para evoluir diferentes negócios.

Um tema que eu acho super relevante e que está em ascensão com esse quadro de pandemia no mundo todo é o pequeno negócio. Pensando nesse empreendedor que ainda tá começando, que tá querendo crescer, hoje eu trago um pouco do que eu acredito ser muito importante pra impulsionar um negócio nesse início. Por esse motivo, abordei assuntos como construção da marca, uso da internet ao seu favor, produção de mídia e custos relativos. Mesmo que você não seja um pequeno empreendedor, vale a pena dar uma conferida nesse episódio!

Nesse episódio do BizDev, bati um papo com o Pedro Castro, que é proprietário de uma barbearia há 1 ano e meio. Nossa conversa passou por vários temas super legais, entre eles: construção de marca baseada em impacto na cultura, alcance em escala por marketing digital e parceria com micro influenciadores locais. Tudo isso, com base em um processo de teste e aprendizado que eu acredito, de verdade, que é um dos melhores métodos pra implementar estratégias. Quer saber um pouco mais? Vem conferir esse papo!

Semana passada, eu fiz uma live no Youtube e tive o prazer de receber o Ricardo Dias, VP de marketing da Ambev. Agora, quero compartilhar com vocês esse conteúdo na íntegra, porque acredito que nosso papo foi super relevante e vale muito a pena ser ouvido. Dentre várias coisas que permeiam esse mundo de marketing e publicidade, conversamos a respeito da importância do foco no público, do shift dos canais de mídia que vem ocorrendo nos últimos anos e da distribuição de conteúdo através da não interrupção de experiência do usuário. Tudo isso, pensando nos momentos atuais e nas mudanças que estão por vir devido a pandemia.  Se eu fosse você, não perderia esse papo por nada!

A imagem de um CEO dentro de uma companhia depende diretamente de como isso é gerenciado. Se a empresa vai ou não ser dependente dele é apenas uma escolha. Não é uma questão de certo ou errado, é muito mais uma questão de saber qual é o seu foco ao sentar nessa cadeira e o que você quer fazer com isso. E como tudo na vida, as coisas fluem muito mais quando são feitas na base da sinceridade. Ninguém gosta de ser enganado. Então na hora de tentar vender algum negócio ou algum produto, você precisa focar em ser real, ser de verdade. É isso que vai conquistar os outros.