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Hoje em dia, com os avanços tecnológicos, os empreendedores iniciantes estão preferindo abrir lojas online e os que já estão no mercado, com lojas físicas, estão migrando para os sites. Essa tendência só tende a crescer no Brasil. Algumas das razões apresentadas por especialistas são: a facilidade de lidar com o público e estar mais próximo dele, através de postagens constantes; o significativo crescimento de canais, tutoriais e blogs com o intuito de ajudar pessoas que querem ter o próprio negócio; os gastos que quase zeram em relação aos de uma loja física. O Instagram é a plataforma ideal e indicada para os empreendedores se divulgarem através das suas ferramentas e por causa dos seus altos índices de engajamento. Em 2018, foi criado no aplicativo, o Instagram Shopping, que permite a criação de lojas online, em conjunto ao Facebook, sem sair do site.